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2026年最新导游旅游目的地营销考试真题及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（下列每小题只有一个选项是最符合题意的，请将正确选项的字母填在题后的括号内。每小题1分，共20分）

1.目的地营销的核心目标是（）。

A.提高当地居民收入

B.扩大旅游目的地知名度，吸引游客

C.完善旅游基础设施

D.增加政府税收

2.将旅游目的地划分为不同群体，并针对每个群体设计特定营销策略的过程称为（）。

A.目的地市场定位

B.目的地市场细分

C.目的地市场选择

D.目的地产品组合

3.“体验经济”时代，目的地营销越来越注重为游客创造（）。

A.丰富的物质产品

B.标准化的服务流程

C.独特的、难忘的体验

D.低廉的价格

4.下列哪项不属于目的地营销的“7Ps”要素？（）

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

5.目的地品牌形象塑造的关键在于（）。

A.追求短期经济利益

B.突出与竞争对手的差异化特征

C.建设更多的旅游设施

D.降低旅游产