MBA市场营销试题及参考答案.docxVIP

MBA市场营销试题及参考答案

试题部分

一、选择题（每题2分，共40分）

1.下列哪项不属于市场营销的核心概念？

A.需要、欲望和需求

B.产品

C.交换和关系

D.生产效率

2.市场营销观念的演变顺序是：

A.生产观念→产品观念→推销观念→市场营销观念→社会营销观念

B.生产观念→推销观念→产品观念→市场营销观念→社会营销观念

C.产品观念→生产观念→推销观念→市场营销观念→社会营销观念

D.推销观念→产品观念→生产观念→市场营销观念→社会营销观念

3.在STP营销战略中，P代表：

A.Positioning（定位）

B.Promotion（促销）

C.Price（价格）

D.Place（渠道）

4.下列哪种定价策略适用于新产品上市？

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.竞争导向定价

D.成本加成定价

5.品牌资产不包括以下哪个维度？

A.品牌忠诚度

B.品牌知名度

C.品牌联想

D.品牌生产成本

6.消费者购买决策过程的第一个阶段是：

A.方案评估

B.购买决策

C.需求识别

D.购买后行为

7.在产品生命周期中，销售额增长最快、利润水平最高的阶段是：

A.导入期