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2026年企业数字化营销效果评估培训考核试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填在题干后的括号内）

1.在数字化营销效果评估中，衡量网站访问者与预期行动（如注册、购买）相关程度的关键指标是？

A.流量（Traffic）

B.跳出率（BounceRate）

C.转化率（ConversionRate）

D.平均访问时长（AverageSessionDuration）

2.下列哪一项不属于常见的数字营销渠道？

A.搜索引擎营销（SEM）

B.社交媒体营销（SMM）

C.电视广告

D.内容营销（ContentMarketing）

3.衡量一个客户在整个生命周期内能为企业带来的总价值（预计收益）的指标是？

A.获客成本（CAC）

B.客户生命周期价值（CLV）

C.每次点击成本（CPC）

D.销售转化率

4.AARRR模型中的第二个字母“R”代表的是什么？

A.获取（Acquisition）

B.激活（Activation）

C.参与度（Retention）

D.收入（Revenue）

5.在评估多个营销