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2026年旅游管理师《旅游市场营销》培训试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.旅游市场营销的核心是（）。

A.追求利润最大化

B.满足旅游者的需求

C.扩大市场份额

D.提高品牌知名度

2.4Cs营销理论中，“顾客需求（Customerneedsandwants）”对应传统4Ps中的（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

3.将市场划分为不同的顾客群，并针对每个群组设计不同的产品和营销组合，这种策略称为（）。

A.市场集中化

B.市场专业化

C.产品专业化

D.市场细分

4.企业选择一个特定的细分市场作为目标市场，并为之设计专门的营销组合，这种策略是（）。

A.无差异市场营销

B.差异市场营销

C.集中市场营销

D.市场渗透

5.旅游者对产品或服务的整体印象和评价，属于（）。

A.产品特性

B.服务质量

C.品牌形象

D.价格水平

6.旅游产品定价时，将价格定得较高，以追求利润最大