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茶饮周边电商联名产品发售方案

我作为本土中高端茶饮品牌青柠茶事的电商运营负责人，牵头做本次联名发售方案已经快一个月了，结合我们过往做自有周边踩过的坑、行业内成功联名的经验，还有和合作方国内治愈系生活方式电商品牌宅小物的多轮对接，最终整理出了这套完整的发售方案。本次联名我们瞄准年轻消费群体对“精致日常好物”的需求，打通双方客群，既卖产品也做品牌，接下来我会从各个维度展开说明整个方案的细节。

1项目背景与联名核心目标

1.1项目发起背景

我们青柠茶事做线下茶饮已经快十年了，这几年线上电商板块主要卖袋装茶、预制茶饮，周边产品一直没做出水花——之前自己做过帆布袋、马克杯，要么设计没新意，要么不符合