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2026年市场营销专业职称考试题库市场调研+营销策略

一、单选题（每题1分，共20题）

1.在市场调研中，二手资料的主要来源不包括以下哪项？

A.政府统计数据

B.行业报告

C.竞争对手的公开年报

D.消费者访谈记录

2.以下哪种方法不属于定性调研的范畴？

A.深度访谈

B.小组座谈会

C.抽样调查

D.观察法

3.市场细分的核心依据不包括以下哪项？

A.人口变量

B.心理变量

C.行为变量

D.地理变量

4.在SWOT分析中，“机会（O）”指的是什么？

A.企业内部的优势

B.企业外部的威胁

C.企业外部的有利条件

D.企业内部的劣势

5.4P营销组合中，不包含以下哪个要素？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.创新（Innovation）

6.目标市场选择策略中，无差异营销的特点是？

A.针对不同细分市场制定差异化策略

B.忽略市场差异，用单一产品满足所有需求

C.选择一个细分市场集中资源

D.采用定制化营销

7.在问卷调查设计中，以下哪项不属于封闭式问题？

A.是非题

B.选择题

C.量表题

D.开放式问答题

8.消费者行为分析中，影响购买决策的“情境因素”不包括？

A.个人偏好

B.购买环境

C.社会文化