家用电器行业专题研究：大出海时代，跨境品牌黄金十年.docxVIP

家用电器行业专题研究

大出海时代：跨境品牌黄金十年

2026年07月10日

【投资要点】

u国牌跨境历经十余年砥砺前行，追溯迄今系统性红利，着眼拐点下的海外所“需”、国牌所“有”，落地赛道变迁与新十年成就与推演。

相对指数表现30%22%14%6%-2%-10%家用电器沪深3002025/72026/12026/7u系统性红利：供应链摩擦降低、供需匹配优化。2013-2023年跨境从摸索到成型：①海外仓比例提升。不同于过去长交货弱服务，海外仓具履约时效短、本地支持、复购提高、退货降低等优势，尤其全球电商退货率攀至7.4%背景下，2025中国跨境电商B2C模式海外仓占比49%，主导者亚马逊

相对指数表现

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家用电器沪深300

2025/72026/12026/7

u跨境消费驱动解析：依次以低价、本国稀缺、选择丰富、体验良好等递减驱动，拒绝要素则以不信任、配送时间过长为主，且伴随年轻化呈现低价脱敏、更重品质、即时性增强等边际趋势。由此构筑“需-有”三线：

①巅峰回落的性价比-生产优势：最普遍的低价敲门