2026年巨量千川与信息流广告投放实操手册：账户搭建、素材脚本、出价放量与ROI核算复盘.docx

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2026年巨量千川与信息流广告投放实操手册：账户搭建、素材脚本、出价放量与ROI核算复盘

本手册适用于巨量千川PC端专业版与信息流竞价投放，覆盖食品、百货、家清、3C配件等电商类目，供投手与运营操盘手建账、放量、复盘使用。文中数据为示例口径，套用前请按账户真实经营数据整体替换。

编制：投放运营组审核：增长负责人版本：V2026.10

一、投放底层逻辑：钱是怎么花出去的

千川按oCPM扣费，一条创意能不能拿到量、拿到什么价，取决于系统给它的eCPM。竞价排序公式为eCPM=出价×预估CTR×预估CVR×1000。