原创力文档中国保险营销现况及发展分析
一、保险业市场营销的内涵
LI前，对“市场营销”的理解存在着多种不同的看法，其中，最具代表性且被大多数人
所接受的是美国西北大学著名市场营销学家菲利浦?考特勒的观点，他指出:
“市场营销是与市场有关的人类活动，市场营销意味着和市场打交道，为了满足人类需要
于我国保险业起步晚基础薄弱覆盖面不宽功能和作用发挥不充分与国外相比我国保险业还存在很大差距我国保险营销还处于低级阶段各家保险公司主要是停留在价格竞争上还未按市场细分的原则定位保险产品的同构现象十分严重例如在非寿险市
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