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2026年市场营销消费者行为研究习题

一、单选题（每题2分，共20题）

1.在“计划行为理论”中，影响消费者购买意愿的关键因素是（）。

A.个人态度

B.社会规范

C.主体知觉行为控制

D.以上都是

2.中国消费者在购买奢侈品时，更倾向于考虑（）。

A.品牌历史

B.产品实用性

C.价格折扣

D.社交媒体推荐

3.某电商平台通过分析用户浏览记录推荐商品，这种营销策略属于（）。

A.基于规则的推荐

B.协同过滤推荐

C.内容推荐

D.深度学习推荐

4.“冲动消费”的主要驱动因素是（）。

A.计划性购买

B.情绪化决策

C.信息过载

D.社会压力

5.在中国市场，消费者对“国潮品牌”的接受度主要源于（）。

A.高性价比

B.文化认同

C.外观设计

D.功能创新

6.某快消品牌通过KOL直播带货，主要利用了消费者的（）。

A.理性决策

B.情感依赖

C.信息不对称

D.制造焦虑

7.“消费者决策过程”中，最先出现的阶段是（）。

A.评估备选方案

B.问题认知

C.购买决策

D.购后行为

8.在中国，家庭决策中“男主外、女主内”模式对母婴产品购买的影响体现在（）。

A.女性主导购买

B.男性主导购买

C.双方共同决策

D.子女自主决策

9.“网络口碑”对消费者购