淘宝闪购即时零售微博明星整合营销方案.pptxVIP

项目背景及策略

项目执行回顾

项目营销效果

CONTENTS

项目背景及策略

营销背景|营销策略

项目背景：外卖大战硝烟四起，社交平台打响即时零售认知重构之战

淘宝闪购于5月1日官宣上线，混战中快速建立品牌认知，抢占蓝海赛道成关键

圈层壁垒突破

如何突破垂直边界实现全域渗透？

用户场景联想分散

如何构建场景心智强势锚点？

挑战一：认知破局

品牌新建，曝光度弱势，

如何击穿圈层实现认知破局？

挑战二：心智占位挑战三：人群渗透

美团

京东

营销脉络|明星影响力|场景绑定|人群触达

项目执行回顾

借势多维势能，持续打造品牌大事件透传品牌心智，助力品牌实现「热点场高声量-社交场强氛围-用户层广破圈」

淘宝闪购营销脉络Roadmap

#淘宝闪购杨幂李现#

#苏醒淘宝闪购唤醒大使#

#刘敏涛淘宝闪购夜生活大使#

热点伴随、热搜榜三

语义橱窗、明星超话…

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