蒙牛瑞哺恩奶粉抖音微综艺内容营销方案.pptxVIP

Cntents

Part1需求解读

Part2洞察分析

Part3核心营销策略与创意规划

Part4传播规划

Part5资源与预算规划

业务重心与破局产品

•预算盘：

1500万（抖音官方微综艺）+200万（全域传播操盘）。

•核心诉求：

短代明星（魏晨）+品牌IP（恩恩）+潜在场景授权（长隆大熊猫）。

•主推线：

“初爱牛牛”系列（含8月上市升级新品）。

•核心诉求：

强化“中国宝宝临床实证”及专利成分

（MLCT+OPO），夯实“国宝奶粉”品类心智。

项目背景：目前的业务切口与流量困局

可调用的核心资源盘

•市场锚点：

数据长板：有探索欲（流量开口仍在）

在云图数据中，品牌近期的“新增A3量”与“看后搜量”表现相对亮眼，这说明瑞哺恩的底层产品力依然稳固，品牌主打的“增强吸收力、自护力”等核心卖点，

对五省宝妈依然具有极强的自然探索吸引力，流量的开口足够大。

项目背景：目前的业务切口与流量困局

根据2026年近期抖音云图后台核心数据表现，瑞哺恩在线上的流量漏斗呈现典型的“中段流失”特征：

数据短板：难留存、零社交（互动/转粉极低，A3大盘落后）

品牌目前的沟通方式过于依赖“冰冷的成分说教”和