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2026年社交媒体营销策略与执行技巧实战案例分析习题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、案例分析题（30分）

某知名传统家电品牌“暖居生活”成立于2005年，主要生产电暖气、电热毯等传统取暖设备。进入2026年，随着Z世代成为消费主力，该品牌面临严重的品牌老化，线上销量连续三个季度下滑。为了扭转颓势，品牌决定启动“暖居2.0”数字化营销转型计划，核心方向是打造“智能健康生活”的品牌形象，并计划于下个月发布一款集成了AI温控技术和空气净化功能的全新智能电暖气。

请结合2026年社交媒体营销环境，回答以下问题：

1.（10分）请运用SWOT分析法，对“暖居生活”在此次转型中面临的内外部环境进行分析，并据此提出该品牌在社交媒体营销上的核心定位策略。

2.（20分）品牌决定在小红书和抖音两大平台进行首发推广。请为该品牌制定一份针对小红书平台的内容种草矩阵计划，包括但不限于内容主题、KOL/KOC投放比例建议及互动机制设计，并说明选择这两个平台而非其他平台（如微博或B站）的理由。

二、选择题（共10题，每题2分，共20分）

1.在2026年的社交媒体生态中，随着AIGC（人工智能生成内容）技术的成熟，品牌在制作短视频素材时，最常采用的工作流是：

A.人工撰写脚本-人工拍摄-后期剪辑

B.人工撰写脚本-AI生成