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商标价值与品牌价值评估影响因素比较

随着我国经济的快速发展，跨国经营、国际贸的不断深

入，商标和品牌成为在经济活动中经常被提及的词汇，在无

形资产评估中的地位也日益上升。商标价值与品牌价值是有

着相似点的两个不同的概念，在使用和评估过程中经常被混

淆，但是无论从理论还是实践中，区分两者的含义均具有重

要意义。

一、商标与品牌含义比较

商标与品牌既有联系又有区别，品牌比商标包涵的内容更宽

泛。商标强调的是要经过注册并受法律保护，其他人不得侵

犯注册人的商标专用权。品牌强调的是在产品服务提供过程

中使用，不一定进行注册。

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从经济角度看商标与品牌

从定义来看，商标是生产经营者在其生产、制造、加工或者

经销的商品或者服务上采用的，区别其来源的具有显著特征

的标志；品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计，或其

组合，其目的是识别特定销售者的