市场营销职业环境分析与实战指南.pdfVIP

市场营销职业环境分析

企业营销活动成败的关键,就在于企业能否适应不断变化着的市

场营销环境。现代企业是社会经济组成的成份之一，是个开放的系统，

因素包括人口环境经济环境自然环境技术环境政治环境和文化环境六大部分所有的微观环境因素都要受到宏观环境的影响和制约由于企业的规模大小有所不同行业间受的影响也有很大区别

它在营销活动过程必然与社会的其它系统、与它所处的市场环境的各

个方面，发生了千丝万缕的联系。环境因素必然对营销活动中有重大

影响。这些营销环境对企业的营销管理来说是不可控制的变数，营销

管理者的任务就在于适当安排营销组合，使之与不断变化着的营销环

境相适应。许多企业的发展壮大，就是因为善于变化而适应市场；而

在市场经济发展中，也有部分企业，往往对市场环境变化的预测不及

时，或者预测到而没有对策,结果造成企业极大的被动，重者破产倒

闭，轻者经济受损。例如,一九九二年和一九九三年这两年中，本人

其主要表现在各地政府对商业活动所制定的法令条规互不相同相应地对商品推销的限制也不同各地经济发展程度不同经济发展程度不同常常造成各地市场消费习惯的差异这些差异将使营销人员在不同