现代公共关系学实用教程与案例解析.pdfVIP

一、简答题：

１．简述公共关系的基本涵义。

公共关系——指社会组织通过信息传播手段，与公众建立良好的

媒介和沟通方法即根据组织的共关系预算和传播投资能力量力而行精打细算争取在最经济在条件下获得尽可能大的传播效益组织的共关系经费一般都很有限成功的共关系应该在最经济的条件下去争取尽可能大的社会传播效益所以在选择媒介时应该量力而行同时传播活动也需

公众关系，使社会组织拥有良好的社会关系环境，从而谋求事业的成

功。其涵义包括如下四个方面：

（1）公共关系是以社会组织为主体，主要研究组织与组织内外

有关公众建立的各种关系。这种关系是组织与个人、组织与群众、组

织与组织之间的关系，而不是私人之间的关系或组织内部个人之间的

关系。

（2）公共关系的目的是谋求组织与各有关公众之间建立良好的

关系，为组织创造一个良好的社会关系环境，推进组织事业的发展。

传播媒介与沟通方法即根据不同的公众对象选用不同的传播方法才可能使信息有效到达目标公众并被公众所接受不同的公众对象适用不同的传播媒介要使信息有效到达公众对象就必须考虑公众对象的经济状况教育程度职业习惯生活方式及他们通常接受信息的习惯如阅