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从卖货到立牌：××茶饮品牌2027年度品牌策划方案（定位、视觉与传播三条线）

××茶饮品牌品牌市场部｜2027年1月—12月｜撰写人：林××｜适用范围：品牌全案（定位升级、VI焕新、全年传播节奏）

一、品牌诊断：销量涨了，牌子没立住

先给结论：我们是一个「有销量没品牌」的典型。数据来源说明：第三方调研机构2026年11月做的品牌健康度调研（样本2000人，覆盖8个城市）、门店POS系统和财务确认口径。2026年营收2.3亿元，同比涨27%，但品牌第一提及率（用户提到茶饮时第一时间想到我们）只有3.8%，头部竞品是22.6