原创力文档医药企业营销策略研究的国内外文献综述
随着市场营销理论19世纪末在美国开始萌芽，并在其后的二十年间最终确
立，并形成较为完善的市场营销理论体系，现代营销理论开始发展并逐渐渗透到
各行各业，在这样情况下，关于医行业的营销理论及相关研究开始丰富起来。
综合来看，关于医药行业市场营销的研究主要包括以市场为中心营销和以消费者
为中心的研究两个层面。
1.1.1基于以市场为中心理念的医药营销相关研究
美国学者Macreh是第一个正式提出医药营销概念的学者，通过对医药营销
的相关行为进行分
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