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2026年市场营销调研与分析能力提升题库

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（共20题，每题2分，共40分）

1.市场营销调研是指系统地设计、收集、分析和报告与特定营销环境有关的数据和分析结果的过程，其首要环节是

A.确定调研问题

B.设计调研方案

C.收集数据

D.分析数据

2.在市场调研中，如果调研目的是探索新思路或发现新见解，通常首选的调研方法是

A.问卷调查

B.焦点小组访谈

C.深度访谈

D.观察法

3.下列抽样方法中，属于非随机抽样的是

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.系统抽样

D.便利抽样

4.问卷设计中，为了让受访者感到轻松并逐渐进入状态，通常将开放式问题放在问卷的

A.开头部分

B.中间部分

C.结尾部分

D.随机位置

5.在测量消费者对某品牌产品的满意度时，使用“非常满意、满意、一般、不满意、非常不满意”这样的量表属于

A.名义量表

B.顺序量表

C.间隔量表

D.比率量表

6.调研数据收集方法中，调研者不直接接触受访者，而是通过电话、网络或面对面询问的方式获取信息的方法是

A.观察法

B.实验法

C.询问法

D.文案法

7.在焦点小组访谈中，为了防止讨论偏离主题，通常需要一位

A.访谈员

B.记录员

C.搭档

D.旁听者

8.