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2025-2026自考专业(营销)考试题库及答案第280期

单项选择题

1.企业在营销活动中不仅要满足消费者的需求和欲望、符合企业的利益，还要符合消费者和整个社会的长远利益，这种营销观念属于（）

A.推销观念B.市场营销观念C.社会营销观念D.产品观念

答案：C

解析：社会营销观念的核心是平衡企业利润、消费者需求满足和社会整体长远利益，是对传统市场营销观念的补充和修正，强调营销活动的社会责任。推销观念以强力推销为核心，不关注社会利益；市场营销观念以消费者需求为中心，但未明确纳入社会长远利益；产品观念聚焦产品质量提升，容易引发“营销近视症”，因此C选项正确。

2.某咖啡品牌根据消费者的购买频率，将市场划分为“偶尔购买者”“经常购买者”“重度购买者”三类，这种市场细分的依据是（）

A.人口细分B.心理细分C.行为细分D.地理细分

答案：C

解析：行为细分是按照消费者购买或使用产品的时机、频率、忠诚度、追求的利益等行为变量划分市场，购买频率属于典型的行为变量。人口细分依据年龄、性别、收入等人口统计特征；心理细分依据生活方式、个性等心理特征；地理细分依据地理位置、气候等地理因素，因此C选项正确。

3.某企业将产品的最低价格定得很低，以此吸引消费者购买，同时将产品相关的配套耗材价格定得较高，这种定价策略属于（）

A.产品线定价B