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2025年保健品行业质检部质检员广告合规检验手册

第一章总则

质检工作是保障保健品市场秩序、维护消费者权益、促进行业健康发展的基石。广告作为影响消费者选择的关键环节，其合规性检验更是重中之重。在法规日益严格、市场环境不断变化的背景下，建立一套科学、严谨、实用的广告合规检验体系，已成为质检部门不可或缺的核心职能。本手册旨在为质检员提供清晰的操作指引与标准依据，确保对保健品广告的合规性进行有效审查。

1.1目适用范围

本手册适用于本公司质检部全体质检员在履行保健品广告合规检验职责时所开展的各项工作。检验范围涵盖公司所有保健品产品线相关的广告宣传材料，包括但不限于：

线上广告：官方网站、社交媒体账号（、微博、抖音、小红书等）、电商平台商品详情页、网络直播带货内容、搜索引擎推广信息等。

线下广告：印刷品（宣传册、海报、传单）、户外广告（灯箱、路牌）、电视/广播广告脚本、展会宣传物料等。

内容形式：文字描述、图片、视频、音频、直播互动、用户评价筛选等。

重点检验这些广告内容是否真实、准确，是否涉及疾病预防、治疗功能宣传，是否滥用“极限词”、“绝对化用语”，是否违反《广告法》、《食品安全法》、《保健食品注册与备案管理办法》以及国家市场监督管理总局发布的最新广告审查标准和行业规范。检验活动贯穿广告投放前、投放中及必要的投放后监测环节。

1.2目编制依据

本手册的编制，严格