快消品营销活动策划与实施效果考核表.docxVIP

快消品营销活动策划与实施效果考核表

考核维度

考核指标

目标值

权重

自评得分

上级评分

加权得分

考核周期

活动策划创意性

创意新颖性

创意的新颖性体现在追踪市场热点，结合品牌特性，提出独特创新的营销理念。

25%

活动策划创意性

主题原创性

主题的原创性体现在确保所有内容均为独立原创，无抄袭风险。

25%

活动策划创意性

传播可能性

评估活动的传播性，包括社交媒体、线下宣传点等因素。

25%

活动策划创意性

目标匹配度

根据活动目标与销售团队目标的一致性评估，确保活动直接支持销售目标。

25%

活动策划创意性

受众吸引力

评估活动对目标受众的吸引力，包括参与热情和互动率。

25%

执行效率

准备时间

评估提前时间准备的程度，确保活动顺利进行。

25%

执行效率

实施过程

评估活动执行过程是否严格按照计划进行，无延误或偏离。

25%

执行效率

资源配置

评估活动所需资源使用是否高效合理。

25%

执行效率

团队协作

评估团队成员间的协作程度，确保任务圆满完成。

25%

执行效率

应急情况处理

评估突然出现的情况时，团队的应变处理能力。

25%

目标达成情况

销量目标

依据预估销量与实际销量的结果进行评估。

20%

目标达成情况

市场份额增长

依据活动前后的市场占有率数据进行评估。

20%

目标达成情况

品牌认知度

通过市场调研或品牌知名度提升的数据进行评估