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广告策划总监市场响应度绩效衡量表

考评内容

指标类型

具体指标

分值

考核者

依据来源

市场趋势洞察与决策响应（30%）

市场动态捕捉及时性

及时捕捉市场趋势变化，包括竞争对手活动、政策影响、消费者行为等，并第一时间向团队汇报，为策略调整提供依据。

6

上级主管

主管的感受/记录

市场趋势洞察与决策响应（30%）

客户反馈处理效率

对客户需求变化和反馈信息进行高效处理，确保策划调整符合市场实际与客户预期。

7

上级主管

主管的感受/记录

市场趋势洞察与决策响应（30%）

策划方案迭代次数

基于市场反应和客户意见，持续优化广告方案内容与形式，提升投放效果。

8

上级主管

主管的感受/记录

市场趋势洞察与决策响应（30%）

热点事件营销机会把握

主动识别并整合社会热点、节日庆典、政策发布等事件资源，形成具有传播力的广告策划方案。

6

上级主管

主管的感受/记录

市场趋势洞察与决策响应（30%）

市场响应总结报告质量

报告需涵盖市场变化识别、策略调整过程、效果数据对比及未来优化建议，用于内部经验总结和决策参考。

3

上级主管

主管的感受/记录

广告创意与内容策划（25%）

创意方案通过率

创意方案符合品牌调性与传播目标，具备创新性与市场吸引力，减少反复修改造成的资源浪费。

6

上级主管

主管的感受/记录

广告创意与内容策划（25%）

创意内容受众覆盖范围

基于用户画像与数据分