私域运营方案.docx

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从公域引流到复购经营：××科技有限公司私域运营落地方案（2026年10月—2027年3月）

××科技有限公司用户增长部｜2026年10月—2027年3月｜撰写人：张××｜适用范围：微信私域（企微+社群+小程序）

一、为什么现在做私域，以及这半年要拿到什么结果

先交代背景。我们是做家用小家电的，天猫和拼多多两个平台占总营收的78%，2026年上半年平台推广费花了312万元，占营收比例从去年同期的11.2%涨到14.6%。说白了，钱越来越多地交给了平台，用户买完就走，我们连一个能再触达的入口都没有。9月5日管理层会上，李总拍板：半年内把