2026中国个护美妆专题分享：重塑中的增长新机-产品迭代中的消费者演进.docxVIP

重塑中的增长新机-

产品迭代中的消费者演进

2026中国个护美妆专题分享

时间：2026年9月

中国个护美业市场概览：对比美国市场，中国市场仍具有发展潜力

中国个护美业市场体量

￥6470

￥6470亿

中国MAT2606销额

全渠道

全渠道|个护美业品类市场规模(亿元)及销额增长率

4,331(+5%)

901(+1%)1,060(+16%)

901(+1%)

178(+19%)

护肤彩妆护发香水

美国个护美业市场体量

个护美业品类引领增长￥15109亿

个护美业品类引领增长

￥15109亿

美国2025年销额

身体护肤

+11.9%

面部护肤

+7.9%

香水香氛

+11.5%

美发护发

+8.3%

2数据来源：尼尔森IQ零售数据监测，2026年5月

2

美业产品从满足基础保障走向高体验诉求及情绪价值提供，同步满足消费者实质需求与情绪需求

消费者愿意溢价支付的快消品属性

平均每人

平均每人5个护肤品功效需求

28%的中国消费者在选择修护产品时，希望能针对自己的肌肤问题效果进阶：技术协同信任基石：实证量化

64%体验

提升外出或者是宅家的体验

77%健康74%便捷

对健康更有益的产