《大数据分析与挖掘》实训教案——超市商品购买关联性分析实验指导手册.docxVIP

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超市商品购买关联性分析

实验指导手册

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超市商品购买关联性分析

实验指导手册

实验简介

本实验对超市会员购物数据进行分析，以深入发掘消费者购物的个人偏好，并找到共性，从而能最终根据顾客的购买情况来帮助其优化营销方案和提升客户满意度。

实验目的

超市在运营中保存了交易明细账数据，我们考虑根据顾客购买商品的情况，分析商品购买之间的关联，从而为超市提供合理的建议。

1、掌握数据挖掘中的关联分析方法；

2、分析商品之间的潜在联系；

3、分析顾客可能还会购买的商品；

4、对超市运营和促销提供建议。

实验要求

实验要求实验者：

1、了解数据挖掘中的关联方法；

2、利用关联方法分析消费者购物偏好；

3、利用数据挖掘与分析软件完成实验；

4、完成实验报告。

实验内容

超市通常以快速消费品的销售为主，具有和百货、电子商务等不同的特征，比如消费者在购买决策和购买过程上就有自身的特点。快速消费品大都是日常用品，在采购时常出现即兴的情形，可能由于某些因素引发冲动购物。并且在购买时，可能对周围其他人的建议不敏感，更多取决于个人偏好，同时商品的外观、包装、广告、促销、价格、销售点等均对销售起到重要作用。

在国内的快速消费品市场，商品品种的差异性不大，价格竞争的空间也小。如何对商品进行合理的布局，如何设计受欢迎的促销方案