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2026年广告学专业考研广告学概论真题.docx

2026年广告学专业考研广告学概论真题.docx

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    2026年广告学专业考研广告学概论真题

    考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

    一、名词解释（每小题5分，共20分）

    1.广告

    2.广告目标

    3.广告创意

    4.广告效果

    二、简答题（每小题10分，共30分）

    1.简述广告学作为一门独立学科的形成过程及其主要特点。

    2.简述广告策划的流程及其主要环节。

    3.简述广告媒介的主要类型及其各自的特点。

    三、论述题（每小题20分，共40分）

    1.论述广告在现代社会经济发展中的作用和意义。

    2.结合当前数字营销发展趋势，论述新媒体广告对传统广告模式

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