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2026年双十一营销策划方案与执行排期安排

（部门：电商运营部编制：运营组期间：2026年10月—11月）

一、大促目标与总体思路

这份方案是运营部为今年双十一准备的完整盘子，范围覆盖预售、开门红、中场和高潮四个阶段，时间从10月20日预售启动到11月11日收官，前后二十三天。去年双十一全渠道成交四千万元出头，今年定下的目标是四千六百万元，增幅百分之十五。这个数字不是拍出来的：九月末我们盘了店铺流量、复购名单和货盘毛利，按现有转化率推算自然成交约三千八百万，缺口八百万要靠新客投放和老客召回补上，投放预算和货盘都按这个缺口倒排。

目标拆到阶段，责任拆到人，预算拆到渠道，三条线同时排期。整