贺兰山国家森林公园生态研学营销现状及策略.docx

I

贺兰山国家森林公园生态研学营销现状及策略研究

摘要

在“双减”政策不断深入、素质教育全面推行的大背景下，生态研学成了林业景区转型升级的主要方向。贺兰山国家森林公园是西北地区重要的森林生态旅游区，具有丰富的地质遗迹、生物多样性资源和深厚的历史文化内涵，有开展生态研学活动的天然条件。在研学市场竞争日趋激烈、客群需求越来越多样化的情况下，公园研学产品市场渗透率低、品牌知名度不够、营销渠道单一、产品同质化严重等问题依然存在，资源优势没有很好地转化为市场竞争力。

本文以贺兰山国家森林公园为研究对象，采用文献分析法和实地考察法，基于4P营销理论并创新性构建4P+教育生态融合分析框架（4P+EE框