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快闪展览的品牌体验设计与社交媒体传播策略研究

摘要

快闪展览作为品牌营销的创新载体，以短期性、沉浸式与社交裂变属性，成为连接品牌与消费者的高效触点。然而，当前大量快闪展览存在体验同质化、传播链路断裂、社交话题昙花一现等问题，亟需系统性设计方法论支撑。本研究以“品牌体验设计”与“社交媒体传播策略”双线融合为切入点，提出一套面向新消费品牌的快闪展览设计方案，旨在构建可复用的设计框架，实现体验深度与传播广度的双重提升。

全文遵循“需求分析→总体设计→详细设计→实施→评估”的设计逻辑。首先，通过品牌与受众需求分析，明确沉浸式体验与社交传播的复合目标；其次，完成展览空间布局、体验动线、