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品牌知名度提升方案

我现在是一家本土原创鲜果茶品牌的品牌运营负责人，做这个岗位快两年了，看着我们品牌从第一条街的一家小店，开到现在全省三个城市十二家门店，单店的盈利情况其实一直还算稳定，老客人的复购率也能到40%以上，可我一直有个心病，就是品牌知名度太低了。上个月我们刚做完一次第三方的市场调研，在我们布局的核心城市，知道我们品牌的消费者才不到38%，其中能说出我们核心产品的才不到15%，好多人哪怕路过我们门店，也只是觉得是个不知名的小众牌子，转头就去了隔壁的连锁大牌。说白了，我们就是“酒好也怕巷子深”，再好的产品没人知道，也做不大。所以结合我们品牌的实际情况，我整理了这份可落地的品牌知名度提升方案，具体内容如下。

1方案背景与核心目标

1.1品牌当前发展现状

我们品牌主打“本土当季鲜果制作”，所有茶饮产品都不提前浓缩果浆，坚持当天切果、现场制作，定价普遍比一线连锁茶饮便宜三分之一左右，性价比很高，老用户的口碑一直不错。但发展两年来，我们一直把重心放在产品打磨和门店扩张上，几乎没做过系统性的品牌传播，导致目前只有门店周边三公里的消费者知道我们，超出这个范围，品牌认知度几乎为零。就连本地的消费者，也有超过一半的人没听说过我们的品牌，更不要说全省范围和外地市场了。目前我们正准备放开区域加盟，要是品牌知名度上不去，不仅吸引不到加盟商，也很难拉来新的到店顾客，所以提升品牌知名度已经是我们