医药健康品电商虚假宣传新形态与平台合规治理研究——基于多平台对比与实证调研的分析.pdfVIP

2026-1平台经济监管

医药健康品电商虚假宣传新形态与平台合规治理研究

基于多平台对比与实证调研的分析

陈旭丁宁

摘要：新业态的涌现与营销手段的迭代，重塑了违规行为范式，使得传统违法违规行为衍生出

多样化、隐蔽化的新形态。以虚假宣传为例，已从传统的网页端静态图文违规，演变出直播场景话术操

控、AI生成内容伪装等多种形态。因此，有必要重新审视虚假宣传在医药健康品领域的表现形式，识

别违规风险，拉齐平台企业的合规水平。同时，客观评估市场监管部门在医药健康品领域试点沙盒监

管的可行性，为平衡创新激励与风险监管提供实证样本，从而进一步优化监管资源，助力平台经济健

康高质量发展。

关键词：医药健康品：电商平台：虚假宣传：合规治理

在“健康中国2030”战略及数字经济深度重构商就乱”管理困局、在保护与监管之间找到最佳结合点

业生态的背景下，我国医药健康品电商交易规模呈指的新型监管模式。“沙盒监管”是指先划定一定范围，

数级增