市场营销考试重点复习.pdfVIP

市场营销考试重点复习

•市场营销：个人与集体通过制造，提供出售，并同别人交换品与价值，以获得其所需

所欲之物的-一种社会与管理过程./营销是一种交换活动、管理职能、经营哲学

•市场营销学革命：第二次世界大战后。现代科技进步，促进了生力的高度进展。社会

品数量剧增，花色品种日新月异。从根本上确立了以消费者为中心的观念。——把潜在

的需要变可成盈利的交换机会。

•需求：经济学概念，在一定时期内，在各类可能的价格水平，人们愿意同时能够购买的

商品量。在营销者看来，需求就是对某特定品及服务的市场需求。

•品：能提供给市场，-力能用以满足人们某种需要或者欲望的事物，包含实物，服务，

场所，组织，思想，主意等。向消费者提供基本效用与利益，事实上质只是获得服务的载体。

•市场营销的出现：只有建立在交易基础上的营销才可称之力场营销。

市场营销学的形成：大约在1900年—1930年，创建于美国。研究内容仅局限于流通领域。

市场营销学的进