2026中国个护美妆专题分享.pptx

重塑中的增长新机-

产品迭代中的消费者演进

2026中国个护美妆专题分享

时间：2026年9月

中国个护美业市场概览：对比美国市场，中国市场仍具有发展潜力

中国个护美业市场体量

美国个护美业市场体量

¥6470亿

中国MAT2606销额

¥15109亿

美国2025年销额

全渠道丨个护美业品类市场规模(亿元)及销额增长率

个护美业品类引领增长

身体护肤

面部护肤

香水香氛

美发护发

数据来源：尼尔森IQ零售数据监测，2026年5月

2

美业产品从满足基础保障走向高体验诉求及情绪价值提供，同步满足消费者实质需求与情绪需求

消费者愿意溢价支付的快消品属性

平均每人5个护肤品功效需求

64%