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2026年市场营销品牌推广策略评估试题及答案

一、选择题（每题2分，共40分）

1.下列哪项不是品牌推广的核心目标？

A.提高品牌知名度

B.增强品牌忠诚度

C.降低产品价格

D.塑造品牌形象

答案：C

解析：品牌推广的核心目标包括提高品牌知名度、增强品牌忠诚度、塑造品牌形象等，而降低产品价格虽然可能是营销策略的一部分，但不是品牌推广的直接目标。品牌推广更注重品牌价值的传递和品牌资产的积累，而非单纯的价格竞争。

2.在品牌推广中，AIDA模型指的是什么？

A.注意、兴趣、欲望、行动

B.认知、兴趣、欲望、行动

C.认知、理解、欲望、行动

D.注意、理解、欲望、行动

答案：B

解析：AIDA模型是营销传播中的经典模型，代表Attention（注意）、Interest（兴趣）、Desire（欲望）和Action（行动）。它描述了消费者从认知到购买决策的心理过程，是品牌推广策略制定的重要理论基础。

3.品牌资产评估中，品牌知名度主要衡量的是：

A.消费者对品牌的记忆程度

B.消费者对品牌的情感连接

C.消费者对品牌的购买意愿

D.消费者对品牌的评价

答案：A

解析：品牌知名度是品牌资产的重要组成部分，主要衡量消费者对品牌的记忆程度，包括无提示知名度和提