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广告创意策略与执行评估表

员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名

所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制

员工职位：输入职位 考核周期：输入周期

考核维度

指标名称

权重

目标值

评分标准

得分

创意策略制定能力

策略创新性

35%

提出2个以上行业突破性创意方向

评估被评估人提出的创意策略是否具有前瞻性和独创性，是否符合行业发展趋势，是否能够为品牌带来差异化竞争优势。

创意策略制定能力

市场契合度

35%

策略内容与目标用户需求相似度≥80%

评估创意策略是否精准洞察目标用户需求，是否能够有效解决品牌面临的核心问题，并提出具有可行性的市场推广方案。

创意策略制定能力

执行可操作性

35%

制定的策略排期执行率≥90%

评估创意策略是否具备高可执行性，各阶段任务是否清晰明确，资源分配是否合理，时间节点是否可达成。

创意策略制定能力

品牌匹配性

35%

策略内容与品牌调性一致性≥85%

评估创意策略是否在传达品牌核心价值的基础上进行创新，是否能够维护并提升品牌形象，避免出现品牌风险。

创意策略制定能力

策略完整性

35%

策略文档包含6大核心要素（目标、背景、洞察、创意、执行、衡量）

评