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广告行业设计部设计师海报排版规范手册（执行版）

第1章设计基础规范

1.1字体使用规范

在广告设计中，字体的选择直接影响信息的传达效率和品牌形象的塑造。一套统一的字体体系能提升视觉的连贯性，反之则会造成混乱。

-标题字体：优先选用无衬线字体（如思源黑体、苹方），粗细建议在600-700级别，以保证在远处或小尺寸场景下的可读性。衬线字体（如宋体）可用于辅助标题或文化类海报，但需注意字号不宜过小。

-正文字体：推荐使用清晰易读的宋体或楷体变体（如思源宋体、方正楷体），字号不小于14px。在移动端或精细排版中，可考虑小标宋或细宋体，以适应窄屏阅读。

-特殊场景：动态海报或品牌活动可引入手写体或定制字体，但需确保整体风格协调，避免喧宾夺主。

1.2颜色体系规范

颜色是广告中最直接的情感语言。建立标准化的色彩体系，能确保跨项目、跨媒介的视觉一致性。

-主色系：以品牌色为核心，建议采用CMYK100-100-0-0或RGB255-0-0的红橙色系，饱和度控制在70-80%，避免过于刺眼。

-辅助色：选用中性色（如灰色、米白）作为背景，突出品牌色。强调色可用亮蓝（C100-M0-Y0-K0）或金（C0-M0-Y100-K0），但需限制使用比例，通常不超过整体面积的15%。

-渐变色：仅用于主视觉或装饰性元素