北京2022年冬奥会境外社交媒体舆情分析及应对策略.pdfVIP

INTERNATIONALCOMMUNICATIONS理论平台

北京2022年冬奥会

境外社交媒体舆情分析及应对策略

王岩陈奇

内容提要北京2022年冬奥会的传播中，境外社交媒体平台成为国际舆论格局新变量，拉动线上、线

【】

下舆论场域形成积极热烈的冬奥氛围。面对新的舆论场，应把握社交媒体流行趋势，推出更丰富的宣传

形式；鼓励多元主体参与国际传播填补外媒涉华报道“盲区”；适配新媒体受众需求激发“萌传播”对

“Z世代”的感召力；提高社交媒体传播的共情能力，讲述暖心故事。

关键词北京冬奥会境外社交媒体国际传播推特抖音国际版

【】

。，

北京2022年冬奥会获得境外舆论广泛关注奥林匹克转播服务公司公布数据显示北京