《直播带货对消费者购买行为的影响实证研究》9700字.doc

直播带货对消费者购买行为的影响实证研究

摘要

“直播带货”的日益发展促使网络消费从传统的电子商务迅速转变为新的模式。网络直播开辟了新的营销方式，并受到电子商务平台的热烈追捧。如今，网络直播不仅是一种营销工具，而且还是一种网络的基础设施。许多电子商务平台都将其视为重要组成部分。直播电子商务流可以灵活地组合产品特征，以促进产品营销和品牌渗透，将产品信息直接传达给观看者，减少传输过程中产品信息的失真，并提高可靠性。逼真的实时取景满足了观众的心理信念，并有助于建立观众的信任感；产品简介与产品促销同时弹出一个产品购买链接，允许消费者观看和购买，并且在生成购买意向后，单击链接立即进行购买就可以做