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THEBUSINESSCIRCULATE|商业流通

RCEP背景下中国跨境直播电商发展竞争力分析

——基于波特的钻石模型

龙腾飞

百色学院创新创业学院广西百色533000

（，）

区域全面经济伙伴关系协定RCEP于2020年11月15日正式签署这为中国跨境直播电子商务在

摘要：（），

RCEP区域内的发展带来新的机遇。RCEP是当下全球规模最大的贸易协定，辐射区域广，商机巨大。目前，中国

直播电商市场规模持续扩大，热度指数持续升高，在线直播用户规模不断扩大。本文基于波特的钻石模型理论，

对中国跨境电商直播在RCEP区域的竞争力进行分析，指出要进一步增强中国跨境电商直播在RCEP区域的竞争力

应该充分利用自身要素优势，加强跨境电商品牌建设，构建中国跨