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电商推广绩效评估考核表

考评内容

指标类型

具体指标

分值

考核者

依据来源

核心业绩（30%）

销售额增长

完成推广活动的销售额目标，且转化率高于行业平均水平。

15

上级主管

主管的感受/记录

核心业绩（30%）

推广活动ROI

推广活动带来的直接收益与投入的比值，需达到或超过行业标准。

10

上级主管

主管的感受/记录

核心业绩（30%）

新增用户数

通过推广活动新增的注册用户数，需达到目标并持续增长。

10

上级主管

主管的感受/记录

核心业绩（30%）

转化率

推广活动带来的有效点击转化率，需高于行业基准。

10

上级主管

主管的感受/记录

核心业绩（30%）

推广成本控制

推广活动的总成本与销售额的比值，需控制在合理范围内。

10

上级主管

主管的感受/记录

创意执行（25%）

创意投放效果

创意在推广平台的点击率，需达到或超过行业标准。

10

上级主管

主管的感受/记录

创意执行（25%）

创意转化率

创意带来的有效转化率，需高于行业基准。

10

上级主管

主管的感受/记录

创意执行（25%）

创意多样性

推广活动中使用的创意类型数量，需保持多样性与创新性。

10

上级主管

主管的感受/记录

创意执行（25%）

创意优化次数

推广活动中创意的优化次数，需达到优化要求。

10

上级主管

主管的感受/记录

创意执行（25%）

创意投放时段

推广活动的投放