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老产品焕新营销推广方案

我在国内一家深耕民生小家电的企业做了快八年的区域营销，手里陪着我们卖了近十年的经典款不锈钢养生壶，从当年线下铺货的供不应求，到这两年被层出不穷的网红新品挤到货架角落，月销量从巅峰的近万台掉到一千出头，仓库还压着几万台成品。其实这款产品的质量经受过十年市场检验，好多老用户用了五六年甚至十年都没坏，就是包装老旧、宣传跟不上，被年轻人当成了“只有中老年才用的过时货”。我们团队开了好几次会，都觉得就这么把这款经典产品下架太可惜，所以打磨了这套老产品焕新营销推广方案，不仅要清库存拉销量，还要让这款好产品重新被需要它的人看见。

1方案背景与核心目标

1.1老产品现状梳理

我们这