直播电商广告监管的立法突破与实施路径初探——基于《直播电商监督管理办法》第三十五条的分析.pdfVIP

2026-3广告业发展与监管

直播电商广告监管的立法突破与实施路径初探

基于《直播电商监督管理办法》第三十五条的分析

刘双舟

摘要：2026年2月1日起实施的《直播电商监督管理办法》是我国广告监管立法上的一次突

破，其中第三十五条规定了直播内容构成商业广告的几种情形。由于理论上认定商业广告的标准仍然

模糊不清，实践中第三十五条的规定缺乏必要的可操作性，亟需深化研究统一认识，为监管执法提供

理论支撑。本文基于政策文本与监管实践，提出完善认定标准与增强规则可操作性的路径，以期为优

化直播电商广告监管体系提供参考。

关键词：直播电商；商业广告；广告监管；主播

在数字经济快速发展的背景下，直播电商已成为直播电商活动完全符合《广告法》中商业广告的特征，

推动消费升级、促进产业转型的重要力量。但是相伴其主体也与商业广告中的主体类同。其中，商家在形

而生的直播电商广告一直是广告监管中的一个难点。式上类同于广告主