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2026年广告策划师考试《市场分析》试卷

姓名：_____?准考证号：_____?得分：______

一、单选题（总共10题，每题2分）

1.市场分析的首要步骤是（）。

A.数据收集

B.数据分析

C.市场细分

D.竞争分析

2.在SWOT分析中，代表企业内部优势的是（）。

A.机会

B.威胁

C.劣势

D.优势

3.描述市场规模的指标是（）。

A.市场增长率

B.市场占有率

C.市场规模

D.市场渗透率

4.下列哪一项不属于定量分析方法？（）

A.回归分析

B.描述性统计

C.内容分析

D.时间序列分析

5.市场定位的目的是（）。

A.提高市场份额

B.差异化产品

C.降低成本

D.增加销售额

6.消费者购买决策过程中的第一步是（）。

A.评估备选方案

B.问题认知

C.购买行为

D.重复购买

7.市场调研中，问卷设计的关键是（）。

A.问题数量

B.问题类型

C.问题顺序

D.问题难度

8.品牌资产的核心是（）。

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌认知度

D.品牌联想

9.市场细分的主要依据是（）。

A.