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中国品牌出海在平台格局重塑与关税及本地化约束下的模式迁移与投资研判

——基于平台份额、成本结构与半托管/本地化模式的实证测算（数据截止2026年10月）

产业研究组内部研究报告2026年第11期

内容摘要：中国品牌出海的底层逻辑在2026年从“借平台流量卖货”转向“分层配置与本地化”。平台格局已改变：中国卖家出海从亚马逊独大转向分层配置、多元共存，亚马逊仍是品牌化深耕的核心阵地，Temu凭极致运营效率快速追平份额，速卖通、Temu、TikTokShop、SHEIN“出海四小龙”以成本优势从亚马逊手中夺取流量。基础设施同步成熟——跨境