品牌设计管理与市场细分策略研究.pdfVIP

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级

设计管理课程

本

科

作业展

识别设计是品牌设计管理的内容。如何管理品牌，关键在于正确理解品牌。

品是品味，牌是，在产品上打上独特品味的，赋之予独特的个性，这是产

品品牌。

独特的品味往往属于特定的人群、特定的环境，体现为一种多变的圈子文化。活在

圈子里的人构成了特定的消费群，也出产具有特定偏好的天才设计师。设计师们在

挥洒才智的时候，同样反哺这些圈子文化，从而形成了独特的风格。

成功的企业，迎合并丰富着既定的圈子，他们也必然需要选择适合的设计师来

从事符合圈子文化特性的设计。这是品牌设计管理的基本思路了。

课程作业因此分为三个部分，从抽象的文字到具象的图形，从坐标与时代背景

的角度，描述成功设计师的风格，这是作业的第一部分——设计师文脉描述。成功

的设计在于设计师与企业目标市场的品味契合，因此从设计师的成功作品延伸到相

应的企业及其品牌，是再自然不过的事情。企业识别特性的描述是设计诊断的

内容，这是作业的第二部分内容——企业的设计师选择