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市场营销学练习试题及答案

第一章市场营销导论

1、如何准确理解市场、市场营销、市场营销管理这三个概念之间的联系和区别？

答：你只需记住一个公式——市场=人口+购买力+购买欲望

狭义上的市场是买卖双方进行商品交换的场所.广义的市场是指由那些具有特定需要或欲望，愿意并

企业既有的信誉足以对抗竞争者第七章目标市场营销如何理解市场细分的必要性和合理性答企业在市场营销过程中市场细分有利于企业发展最好的市场机会得高市场占有率还可以使企业用最少的经营费用取得最大的经营效益有利提高企业竞争能力其市场细分的合理性是根据

能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部顾客所构成的。

市场营销：是个人和集体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过

程。

市场营销管理：是为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间的互利交换关系，而对设计

方案的分析、计划、执行和控制。市场营销管理的本质是需求管理。

者之间的联系时必然的相辅相成的但是区别又是显而易见的这个问题问的过于广泛以及空洞了

2、学习市场营销管理的任务及相关知识有何现实意义？

答:他的任务就是控制企业市场营销的全过程。

你可以设想企业在一个相对的目标市场要达到一个预期的