商用冰柜生鲜商铺推介活动策划方案.docxVIP

商用冰柜生鲜商铺推介活动策划方案

我做商用冷链设备推广已经快八年了，这大半年跑遍了本地大大小小的生鲜街区，亲眼见着线下社区生鲜商铺越开越多，也听太多老板吐槽手里的冰柜不好用：要么容量不够放不下货，要么一月电费大几百肉疼，要么动不动结霜要手动清理，化冻水把菜泡坏一堆，早就想换却找不到专门针对生鲜场景做的靠谱设备。刚好我们公司今年下沉市场，推出了新一代中小生鲜商铺专用的商用冰柜，为了精准对接需求、打开本地中小客户市场，我牵头做了这场专门面向生鲜商铺的推介活动策划，整个方案都从生鲜老板的实际痛点出发，不玩虚的，只解决实际问题。

一、活动背景与核心目标

1.1活动背景

这两年线下生鲜生意的走势大家都能看到，社区团购降温之后，大家更愿意在楼下生鲜铺买看得见摸得着的鲜货，不管是老街区的临街铺，还是新小区的社区店，开店的人越来越多。但我跑市场摸下来，近七成的中小生鲜老板都在凑合用设备：要么是刚开店没钱，买二手旧冰柜或是用家用冰柜改，要么是买了杂牌子的通用商用柜，根本没考虑生鲜存储的特殊需求。

我上个月在城西生鲜街跟开了五年铺的张老板聊天，他三个旧冰柜每个月电费要九百多，每隔十天半个月就要停掉除霜，一次大半天不能用，化冻流的水泡坏半箱青菜，每次都心疼得直骂，说早就想换，就怕踩坑买着不合适的，也不知道哪家靠谱。这不就是我们的机会吗？我们这款冰柜本来就是专门针对生鲜存储设计的，做这场定向推介，就是把