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艺术传播与媒介品牌传播案例分析试题及答案

试题部分

一、材料简析题（共2小题，每小题25分，合计50分）

1.给定材料：据河南广播电视台官方公开披露数据，2021年春节推出的《唐宫夜宴》单条正片在B站播放量突破1.2亿，衍生话题全平台累计微博阅读量突破50亿；截至2024年6月，“中国节日”系列已推出12期定制晚会节目，全网累计播放量突破370亿，相关衍生二创短视频在抖音、快手等平台的用户投稿量突破2300万条，直接带动河南文旅2023年全年接待游客量达8.9亿人次，旅游综合收入突破7800亿元，较2019年同期分别增长77.6%、82.3%。在媒介品牌维度，河南卫视此前在全国省级卫视排名长期位居20名开外，核心受众以50岁以上本地中老年群体为主，2024年第三方机构发布的媒体品牌估值报告显示，河南卫视整体品牌估值较2020年提升427%，在省级卫视文化内容赛道的市场占有率升至17.2%，国风内容标签的用户心智占有率位列全国前三。

请结合材料作答以下三个问题：

（1）简述“中国节日”系列的艺术传播路径实现了哪三个层面的突破性破圈？（8分）

（2）分析该案例中传统文化艺术内容生产与河南卫视媒介品牌资产沉淀的内在关联机制。（9分）

（3）该案例中开放的用户二次创作传播机制对传统电视媒介的品牌年轻化改造产生了哪些具体作用？（8分）

2.给定材料：哔哩哔哩（B站）2024年发布的《国风