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2026年广告学专业品牌营销策划能力评估测试试卷及答案

一、选择题（每题2分，共30分）

1.下列哪项不是品牌的核心要素？

A.品牌名称

B.品牌标识

C.品牌个性

D.品牌价格

2.品牌资产评估中，品牌知名度是指：

A.消费者对品牌的记忆程度

B.消费者对品牌的喜爱程度

C.消费者对品牌的购买意愿

D.消费者对品牌的推荐意愿

3.在品牌定位理论中，USP指的是：

A.统一销售主张

B.独特销售主张

C.统一服务主张

D.独特服务主张

4.品牌延伸策略的主要风险是：

A.增加营销成本

B.淡化原有品牌形象

C.降低产品质量

D.增加管理难度

5.下列哪项不属于品牌传播的工具？

A.广告

B.公共关系

C.人员推销

D.财务报表

6.品牌共鸣模型中，位于金字塔顶层的是：

A.品牌识别

B.品牌意义

C.品牌反应

D.品牌关系

7.品牌组合策略中，品牌屋结构的特点是：

A.多个品牌独立运作

B.品牌之间存在层级关系

C.品牌之间相互独立

D.品牌之间完全融合

8.在品牌生命周期中，成熟期的特点是：

A.销售快速增长，利润较低

B.销售